▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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台南應用科技大學鑒於致力旅館專業人才之培育,應立足臺灣放眼國際之教育理念,該校旅館系致力於深耕國內旅館管理與餐旅服務就業市場,特於10月27日假該校國際會議廳,辦理「國泰旅館觀光事業」之人才培育專班簽約儀式,期使南應旅館之學生職涯發展更加務實及深化。
校方表示,國泰旅館觀光事業隸屬於1957年創立的臺灣最大私人企業-霖園集團,因此與國泰飯店觀光事業結盟,等同於成為霖園集團的夥伴,享有霖園集團跨產業豐厚資源與橫向聯繫管道,其中包含國泰金融、國泰地產、國泰資訊及國泰公益;而國泰旅館觀光事業成立於2012年,隸屬於國泰地產之國泰建設旗下,共有3大旅館品牌,全國共有7個據點,分別為臺北慕軒、臺北國泰萬怡酒店,國泰和逸商旅(位於臺北、桃園、臺南、高雄);未來南應大旅館系將與國泰旅館觀光事業共同開設國泰飯店觀光事業CHM學院-CHarMing Seedling,為培養國內優良之旅館服務人才一同努力。
南應大旅館系成立第12年,目前有8屆畢業系友,無論在就業或升學的人生規劃上,都有很好表現。校方表示,目前系上也與四大旅館集團成立人才培育專班,包含國內餐旅龍頭「晶華集團」、臺灣豪華酒店代表作「臺北文華東方酒店」、大中華地區酒店數最多「洲際(IHG)酒店集團」,以及全球規模最大「萬豪國際(Marriott International)」,堪稱是全國最多酒店品牌專班合作科系;而除了國內就業市場深根,國際接軌的職場布局亦是南應旅館發展重點,聞名全球的高端服務酒店品牌Four Seasons Hotel & Resort(四季酒店集團)藉由泰國各營業據點肯定,已將本系列入MIT(管理人才培訓計畫)合作學校名單;而在日本更與指標性帝國酒店、東京迪士尼酒店等也陸續展開實習合作機會,而國內首屈一指日系渡假村品牌虹夕諾雅谷關(HOSHINOYA Guguan)在臺灣第一批進用實習生計畫即與本系進行合作,目前本系畢業生已有7位在該渡假村擔任正職工作;這些人才培育專班及旅館集團的合作,將帶領全系師生一同築夢踏實,縮短學用落差。
南應大強調,即使在目前國際疫情嚴峻情況下,系上大部分合作旅館亦扮演重要國民旅遊及商務支援角色,提供旅客在非常時期最安全與舒適住宿服務,而本年度之校外實習分發亦未受疫情影響,全數學生均順利媒合至國內知名旅館進行全年校外實習。(于郁金攝)
文章出自: https://news.sina.com.tw/article/20201027/36704204.html
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